Concevoir sa stratégie de marque
- Durée totale
Concevoir sa stratégie de marque
Dates et lieux de début
Description
Depuis plus de 46 ans, ORSYS accompagne les entreprises et les organisations en les aidant à améliorer leurs performances et à réussir leurs transformations digitale, managériale, commerciale et organisationnelle. Au moyen d’une offre multimodale et actualisée en permanence qui repose sur 2 300 formations à travers 40 domaines d’expertise, dispensée en inter ou intra entreprise, en présentiel ou en classe à distance.
En complément, une bibliothèque de 600 modules e-learning est disponible.
Une marque forte renforce la relation d'une entreprise avec ses clients et permet de créer de la valeur. Cette formation vous montrera comment concevoir et mettre en place une stratégie de marque performante.
Objectifs pédagogiquesÀ l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
- Définir les éléments constitutifs de la marque
- Comprendre la relation des consommateurs à la marque
- Déterminer la cible et l'identité de la marque
- Rendre visible son identité de marque
Public concerné
Responsables marketing, responsables communication, chefs de produit, chefs de projet marketing et toutes les personnes en charge de la communication de marque.
Prérequis
Expérience souhaitable en …
Foire aux questions (FAQ)
Il n'y a pour le moment aucune question fréquente sur ce produit. Si vous avez besoin d'aide ou une question, contactez notre équipe support.
Depuis plus de 46 ans, ORSYS accompagne les entreprises et les organisations en les aidant à améliorer leurs performances et à réussir leurs transformations digitale, managériale, commerciale et organisationnelle. Au moyen d’une offre multimodale et actualisée en permanence qui repose sur 2 300 formations à travers 40 domaines d’expertise, dispensée en inter ou intra entreprise, en présentiel ou en classe à distance.
En complément, une bibliothèque de 600 modules e-learning est disponible.
Une marque forte renforce la relation d'une entreprise avec ses
clients et permet de créer de la valeur. Cette formation vous
montrera comment concevoir et mettre en place une stratégie de
marque performante.
Objectifs pédagogiquesÀ l’issue de la formation, le participant
sera en mesure de :
- Définir les éléments constitutifs de la marque
- Comprendre la relation des consommateurs à la marque
- Déterminer la cible et l'identité de la marque
- Rendre visible son identité de marque
Public concerné
Responsables marketing, responsables communication, chefs de
produit, chefs de projet marketing et toutes les personnes en
charge de la communication de marque.
Prérequis
Expérience souhaitable en marketing et/ou communication
d'entreprise.Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour
profiter pleinement de cette formation en faisant ce
test.
Programme de la formation
Identifier les fonctions de la marque pour l'entreprise
- Définition et principaux éléments constitutifs du nom de marque : mots, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles.
- Un élément de différenciation fonctionnelle et symbolique.
- Un outil de création de valeur.
- Un instrument de fidélisation du consommateur.
Travaux pratiques
Analyse des valeurs d'une marque à travers ses publicités.
Comprendre la relation entre la marque et le client
- La fonction de garantie : la notion de confiance, les labels...
- La fonction d'identification : image de la marque et reconnaissance par le consommateur.
- L'attachement affectif du consommateur à la marque : fidélité, renouvellement d'achats, rôle de prescripteur...
- L'émergence de communautés de marques : clubs de consommateurs, réseaux sociaux...
Travaux pratiques
Analyse de relations marques/consommateurs.
Construire une marque forte
- Passer de la stratégie d'entreprise à la stratégie de marque.
- Identifier le public à viser : les critères de segmentation, la politique de ciblage...
- Définir son identité de marque : ADN, personnalité, signification et positionnement de la marque...
- Développer la notoriété et l'image de sa marque : les concepts de saillance et de résonance.
- Elaborer la plateforme de sa marque : ADN, valeur, cible, positionnement.
Travaux pratiques
Identifier la cible et l'identité de marque d'une gamme de produits.
Exprimer son identité de marque
- Valoriser le nom de sa marque et ses qualités : capitaliser sur ses points forts.
- Optimiser les signes de reconnaissance de la marque : le logo, la charte graphique, la signature, les slogans...
- Développer une communication à 360° : on-line et off-line.
- Architecture et extension de la marque : marque-produit, marque-gamme, marque-ombrelle, marque-caution...
- Alliance de la marque : le co-branding et la licence.
Travaux pratiques
Analyser les composants de la signalétique de plusieurs
marques.
Modalités pratiques
Travaux pratiques
Apports théoriques, retours d'expériences, réflexions collectives et études de cas.
Rester à jour sur les nouveaux avi
Partagez vos avis
Avez-vous participé à cours? Partagez votre expérience et aider d'autres personnes à faire le bon choix. Pour vous remercier, nous donnerons 1,00 € à la fondation Stichting Edukans.Il n'y a pour le moment aucune question fréquente sur ce produit. Si vous avez besoin d'aide ou une question, contactez notre équipe support.